ブランディングって、なに！？

先日、プロジェクトメンバーと飲んでいて、いや打合せをしていた時。
｢結局、僕たちのやろうとしていることは、三浦半島のブランディングだよね｣という話になった。

ふむふむ、そうか。
ブランディング。

それは、新たな【価値】をつくること。

それは、地域情報サイトで言えば、【いかに“ついで”をつくるか】ということだと、僕は思います。

『三浦半島へ行こう！』には、初期の頃は家の近所のラーメン屋さんとかレストランとか回転寿司も紹介していましたが、思えば、わざわざ遠くから出かけてきてそのお店だけを訪れるというのは、考えにくいわけです（よっぽどのマニアならともかく）。

だけど、｢○○に行って、それから△△を楽しんで、お腹すいたらこのラーメン屋さんで食べて･･･｣とすれば、“ついで”が生まれて、そのどれにも【価値】が出る。

つまり、“ついで”がそのお店をより一層輝かせるわけです。

そういえば、昔から『三浦半島へ行こう！』は｢三浦半島Navigate MAP｣へのアクセスが異様に多く、現在でも同様です。
各ページに地図をつけるのではなく、割と大きめの地図にまとめて場所を落としています（たぶん1つずつ地図をつくるのが面倒だったからと･･･）。これは他のサイトを見ると、まるで反対のことですよね。

しかしこれが逆に、“ついで”を探すアイテムになっているんじゃないかって思います。

これは｢三浦半島をあるく！｣でもそうで、最初のうちは1つずつ場所を紹介してきましたが、だんだん、『○○ウォーク』みたいな感じにしていきました。

それは、“｢△△公園｣だけでは物足りないなら、そこに行って帰って来るまでのストーリーも一緒に載せちゃえ！”というもの。

これは結局、“ついで”をつくって【価値】をつける、ブランディングの作業だったような気がします。
こういう視点は今後も最も重要視したいと思います。

で、もうひとつ。

今になって考えると、“ついで”をつくって【価値】をつけることって、このサイトでしかできないんじゃないかって思います。

明日天気がいいから三浦半島へ行きたいな、と思って、気軽に見られるサイト。
しかもそこにはたくさんの“ついで”があって、家族でもデートでも1人でも楽しめて、絶景が見られておいしいものも食べられる――。

そういう機能は、Webサイトならではのことだと思います。
さらに言えば、それぞれのお店のサイトでも、行政のサイトでも、エリアをまたいでいろんなものをつなげてストーリーをつくっちゃうということはできにくい。

それをやってしまうのが『三浦半島へ行こう！』のバリューであって、もう、このサイトでしかできないことだと思っています。

1つひとつの場所やお店を紹介する目は何年経っても変わりません。
これからも、【じっくり、他と違う視点で、ていねいに】紹介します。
ライターとして仕事をしている今でも、これは何ら変わりません。

というか、そうしかできません（笑）。
その場所やお店の公式サイトにあるようなことをチラッと書いて、写真をのっけて、地図をつけて、クーポンつけてハイ、終わり。
なんてことはとてもできるものではありません。

それに加えて、できるだけ“ついで”をつくること。
三浦半島にたくさん散らばっている魅力をつなげて、もっと輝かせること。

三浦半島のブランディングができる唯一のサイト、それが『三浦半島へ行こう！』――。
大げさですが、そんな気概をもって、楽しんでいきたいと思います。

●『三浦半島へ行こう！』公式Twitterアカウントはこちら→http://twitter.com/miurahanto_net